品牌出海大勢所趨的背景下，中國品牌迎來了全球化進程的加速期。2022年7月，國家發(fā)改委等七部門發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，鼓勵企業(yè)積極拓展國際市場，使品牌出海進一步成為企業(yè)開辟新增長曲線的重要戰(zhàn)略。作為業(yè)內最早系統(tǒng)布局國際市場的企業(yè)，得力歷經(jīng)多年的海外本土化經(jīng)營，現(xiàn)已成為全球化的文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團。今年年初得力陸續(xù)在印尼和越南簽約兩位代言人，標志著得力正開啟新一輪的品牌全球化進程。
全球戰(zhàn)略：從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?/span>
2021年，得力發(fā)布全新使命：“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務全球用戶”，將全球化列為企業(yè)重大戰(zhàn)略，并確立了“建組織、拓產(chǎn)業(yè)、開渠道、樹品牌、育人才、本土化”等經(jīng)營舉措。作為中國制造業(yè)出海的“排頭兵”，得力早在1998年就以產(chǎn)品出口的形式打開國際市場，2000年以后，得力開始推進自主品牌的全球化，從文化相近的周邊國家啟航，逐步延伸到歐洲和北美，歷經(jīng)20多年的深耕，如今得力旗下的品牌和產(chǎn)品已遍布全球130多個國家和地區(qū)。優(yōu)質的產(chǎn)品與服務，全球化的品牌打造，為得力的海外拓展奠定了堅實的基礎。
自研自產(chǎn)：攻關國外“卡脖子”技術難題
在品牌出海的過程中，得力始終把科研創(chuàng)新視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。得力在全球擁有6大生產(chǎn)基地、7大創(chuàng)新研發(fā)中心，整合全球人才為用戶創(chuàng)造卓越體驗。在技術創(chuàng)新上，得力一直堅持做“難且正確”的事。文具作為得力的支柱產(chǎn)業(yè)，從筆頭筆尖的精雕細琢到墨水的精準配比，從電動文具、修正帶、護眼本再到膠粘用品，得力都投入了大量的技術研發(fā)精力，力求為消費者帶來最佳的使用體驗。
打印機行業(yè)長期受國外技術壁壘困擾，得力歷時7年整合自身技術優(yōu)勢，成功打破了國外品牌的技術壟斷，成為國內目前唯一一家同時掌握激光、噴墨打印核心技術研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)。在電動工具領域，得力自主研發(fā)的“三電技術”同樣處于行業(yè)領先水平。持續(xù)的科研創(chuàng)新和豐富自主知識產(chǎn)權，既支撐了得力在工作、學習兩大場景下拓寬產(chǎn)業(yè)版圖，也使得力的全球化進程有了根本的保障。
品牌本土化經(jīng)營與國際化運營
品牌出海非一日之功，成功打入本地市場絕非易事。得力將國內成熟的經(jīng)營模式與當?shù)貙嶋H情形相結合，整合當?shù)厝瞬沤M建本土化的運營管理團隊，通過舉辦全球經(jīng)銷商大會等系列舉措深入扎根當?shù)厥袌觯⑴c當?shù)亟?jīng)銷商建立長期穩(wěn)定的合作伙伴關系，探索出了一條屬于得力的國際化經(jīng)營之路，為中國制造業(yè)企業(yè)在海外的本土化經(jīng)營積累了寶貴經(jīng)驗。
在品牌本土化經(jīng)營的策略下，得力于今年年初在印尼市場簽約知名女明星AGNEZ MO，越南市場簽約年輕男歌手Son Tung M-TP擔任品牌代言人，為打造國際化知名品牌邁出新的步伐。如今，得力在全球已擁有11大區(qū)域營銷總部和22家海外分公司，立體的線上線下營銷布局，激活了本土團隊的創(chuàng)造力，也極大提升了得力國際化運營的能力。
得力在全球化進程中探索出的寶貴方法論為中國企業(yè)出海提供了更多啟迪。2023年，在不斷強化自身硬實力的同時，得力集團將繼續(xù)加速全球化戰(zhàn)略，積極擴張出海藍圖，讓全球用戶共享中國品質。
文章來源于新華網(wǎng)微信公眾號
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