7月11日-7月13日，上海國家會展中心化身次元狂歡的海洋。國內文具巨頭得力集團首次登陸亞洲頂級二次元盛會“Bilibili World 2025”（以下簡稱BW2025），以“得力超級樂園”打造現(xiàn)象級品牌盛宴，掀起一場潮流化“文具次元風暴”，成為本次展會最令人矚目的焦點之一。以辦公文具起家，如今作為文創(chuàng)科技明星企業(yè)，攜哪吒、守護甜心、排球少年等7大超級IP，得力化身陪伴Z世代成長的“情緒好搭子”， 在這場年輕人的文化盛會中，以全新的破圈之姿驚艷亮相。
沉浸式場景延伸 打造年輕人情緒樂園
為精準契合BW2025展會“打破次元，放肆熱愛”的文化內核，以及Z世代追求沉浸式互動與社交分享的訴求，得力將展區(qū)打造成一個充滿儀式感與驚喜的“情緒樂園”?，F(xiàn)場穿著“痛衣”的超級園長NPC與觀眾互對暗號?！俺蔀樽约合胍蔀榈娜税?！”“能降妖來會作詩”……歡聲笑語貫穿在整個展區(qū)，成功觸發(fā)隱藏“暗號“的幸運觀眾即可解鎖得力精心準備的限定禮品。多元素疊加的360°樂園場景，以及展區(qū)中央的超巨型《守護甜心》主角日奈森亞夢立像，成為粉絲們拍照打卡的最佳背景板。而多款設計精美的IP聯(lián)名周邊、樂園主題物料超多派送，更讓現(xiàn)場驚喜歡呼不斷。
同時，得力還為新粉準備了特別福利，參與樂園翻翻機活動，就有機會獲得更多獎勵甚至隱藏周邊。社交媒體與線下活動熱烈聯(lián)動，用戶自發(fā)內容（UGC）海量產出，化身“自來水”分享游玩體驗，相關話題熱度不斷飆升，霸榜B站、小紅書等各大平臺，讓得力“更懂年輕人”的品牌人格獲得裂變式廣泛傳播。
IP聯(lián)名矩陣引狂潮 點燃二次元狂歡
展會現(xiàn)場的核心關鍵詞是“情感共鳴”。得力依托深厚的制造底蘊與持續(xù)創(chuàng)新基因，通過跨界聯(lián)名戰(zhàn)略，將產品功能與用戶情感深度綁定，精準滿足不同圈層的使用需求與精神訴求。從國潮文創(chuàng)到二次元IP，得力以多元化的產品矩陣為載體，不僅傳遞品牌溫度，更成為連接用戶情感的紐帶，最終在展會上引爆全場，成為當之無愧的“現(xiàn)象級焦點”。
其中，以百億票房改寫中國動畫歷史的《哪吒》系列掀起新國潮旋風，“我命由我不由天”的銳意精神與鮮明國風美學，使這一現(xiàn)象級IP成為烙印于年輕一代心中的文化符號。得力與《哪吒》跨界合作，首先在產品美學上實現(xiàn)更多創(chuàng)新，哪吒的勇氣信念與當代青年追求個性、突破自我的精神追求緊密聯(lián)結，賦予日常文具獨特的文化溫度與情感價值；在更深層次上，則是打造新國潮文具生態(tài)，實現(xiàn)文化IP與傳統(tǒng)制造業(yè)的深度交融的重要實踐。這不僅為自身產品開辟了更高價值空間，更引領行業(yè)探索出一條以文化內涵提升產品附加值的升級路徑，為文具產業(yè)從“實用工具”向“情感載體”與“文化表達”的轉型提供了鮮活范本。
此外，作為得力的二次元明星系列，《守護甜心》展區(qū)無疑是最火爆的焦點之一，不少粉絲在剛結束的“甜心派對”快閃店被種草，一路追到展會?？扉W店開售數(shù)小時內熱門商品幾乎被一掃而空，“手慢無”的驚呼印證了經典IP穿越時空的持久魅力和得力產品轉化的強大勢能?？扉W店里70%產品本次在BW2025現(xiàn)場再販，引爆“回憶殺”的同時更吸引粉絲爭相搶購。《葬送的芙莉蓮》、《時光代理人》、《全職高手》等熱門IP產品周圍同樣人頭攢動，得力化身為一個買到爽的IP寶藏庫，讓每位粉絲都滿載而歸。
全渠道升維+滲透 得力再破品牌邊界
“懂我所愛 予我所求”——這不僅是Z世代的情感密碼，也是得力品牌升維的關鍵密碼。得力加速向“功能+情緒”雙軌戰(zhàn)略進化，持續(xù)擴展產品邊界，將文具、二次元周邊等產品打造成親密的“生活伙伴”和“情緒容器”——無論是學生黨刷題時的筆記本，還是社畜辦公桌上的IP擺件，都成為連接用戶情感的紐帶。
產品矩陣升級構建了堅實基礎，市場渠道及品牌理念的革新更推動得力進一步蛻變。得力此次BW2025之行，則是一次深入Z世代精神腹地、與年輕用戶深度對話的戰(zhàn)略實踐。精心打造融合經典與新銳IP的沉浸式展區(qū)、誠意滿滿的限定周邊售賣與物料放送，以及極具圈層儀式感的NPC互動玩法，得力不僅成功吸引了海量二次元核心用戶的目光，更以對動漫文化的精準洞察和深度參與，樹立起從傳統(tǒng)文具制造商向年輕化、情感化、場景化的文創(chuàng)品牌轉型的關鍵里程碑。
而時值暑期這一黃金節(jié)點，得力在BW2025展上聲量勢能飄紅，也為其備受矚目的“超級文具節(jié)”進行預熱蓄勢，拉滿期待值。在這場盛夏的次元狂歡中，得力與年輕一代的同頻共振，更展現(xiàn)了其在文創(chuàng)生活新賽道上的決心與潛能。屬于得力和年輕人“情緒樂園”的故事，才剛剛翻開精彩篇章。
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